第22集

企业在打造品牌形象时，将产品表面的背景图案或包装纸上的背景图案作为权利进行保护，或许会有效。
对此，日本特许厅的《商标审查指南》中，关于商标法第3条第1款第6项（消费者无法识别为特定业务相关产品或服务的商标）的适用规定（商标注册要求），规定如下：“关于由背景图案构成的商标”，“如果商标由连续重复的图形等构成，仅被识别为背景图案，则判定其属于此类。但是，即使被识别为背景图案，如果其构成存在显著形状等情况，则会在判断其是否属于此类时予以考虑。” 换句话说，背景图案原则上不能注册，但如果其显著性较高，则可以注册。
在针对驳回决定的上诉中，法院裁定，一个由椭圆形图形和在椭圆形轮廓中心组合的蔓藤花纹组成的商标，其图案部分为金色，背景部分为浅绿色，违反了《商标法》第3条第1款第6项的规定，不能注册（1971年上诉案第6195号）。
对此，法院在撤销上诉决定的诉讼中裁定，构成该图形商标的花卉和蔓藤花纹仅仅是结构要素，即使单个要素很常见，也可以很容易地看出，该商标可以通过其排列、组合、配色等整体具有显著性（1974年东京高等法院案件（行家）第7号，1974年9月18日判决）。
为了将产品表面的背景图案或包装纸上的背景图案注册为商标，图案必须具有显著性。因此，即使该图案继续使用，如果其他公司在此期间使用类似的图案，其也不具备显著性。
首先，背景图案注册为外观设计。外观设计注册要求新颖性（《外观设计法》第3条第1款）和非易创作性（第3条第2款）。换句话说，新的背景图案更容易注册。外观设计权的保护期为自申请注册之日起25年（《外观设计法》第21条第1款），因此，如果在该保护期内，该设计通过使用而获得了将其产品与其他产品区分开来的能力，那么在外观设计权到期后，可以通过将背景图案注册为商标永久使用。